วันนี้ Tim Cook ซีอีโอของแอปเปิลได้ออกมาบอกเองเลยว่า รายงานผลประกอบการของแอปเปิลในปีนี้ต่ำกว่าที่คาดการณ์เอาไว้พอสมควร โดยรายได้ของแอปเปิลในปีนี้ต่ำกว่าที่คาดเกือบหมื่นล้านดอลลาร์เลยทีเดียว
Tim Cook บอกว่าในปีนี้ iPhone สามารถทำยอดขายได้น้อยกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ โดยปัจจัยหลัก ๆ ที่ทำให้ iPhone ขายไม่ค่อยดีในปีนี้ก็คือปัญหาทางการค้าระหว่างสหรัฐฯกับจีน ซึ่งทำให้ยอดขาย iPhone ในจีนลดลงไปมาก ส่วนในประเทศอื่น ๆ ก็ขายได้น้อยลงเช่นกัน รวมทั้งปัจจัยอื่น ๆ อย่างช่วงเวลาการวางจำหน่ายของ iPhone 2018 ที่ต่างจาก iPhone X, ค่าเงินดอลลาร์ และปัญหาทางด้านการผลิต
นอกจากนี้ยังมีอีกหนึ่งปัจจัยคือ แนวโน้มที่คนจะซื้อ iPhone ใหม่ลดน้อยลง โดยสาเหตุส่วนหนึ่งมาจากโปรโมชั่นลดราคาเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone เหลือเพียง 1,000 บาท ทำให้หลายคนเลือกที่จะเปลี่ยนแบตเตอรี่แทนที่จะซื้อ iPhone เครื่องใหม่
อย่างไรก็ตามในส่วนของผลิตภัณฑ์และบริการอื่น ๆ ของแอปเปิลนั้นยังถือว่าทำได้ดีตามเป้า ทั้ง iPad, Mac, AirPods, Apple Watch ฯลฯ รวมทั้งผลกำไรในบางประเทศก็ยังถือว่าทำได้ดีอยู่
และหลังจากที่รายงานนี้ถูกเผยแพร่ก็ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทแอปเปิลตกลงไปด้วยราว ๆ 7-10%
