ตอนที่ได้รับหมายเชิญไปงานรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ของพฤกษา อุ้มแอบนึกในใจเลยค่ะ ว่ามันจะไปเกี่ยวกับ IAUMReview ได้ยังไง 555 เพราะปกติอุ้มไม่ได้เขียนพวกเรื่องอสังหาริมทรัพย์อยู่แล้ว แต่การไปร่วมงานในครั้งนี้ สร้าง Inspiration และแนวความคิดที่มีต่อทางพฤกษาใหม่เกือบทั้งหมด ขอบอกเลยว่า งานนี้ไม่มีการขายของ ไม่มีการบอกราคาโปรโมชั่น เพราะนี่ไม่ใช่ Marketing Campaign แต่เป็นการสะท้อน Vision ของท่านผู้บริหารให้เป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น
จากภายใน สู่ภายนอก
นี่น่าจะเป็นประโยคที่ได้ยินบ่อยที่สุดในงานค่ะ เพราะการรีแบรนด์ เริ่มมาจากโลโก้เลยทีเดียว คอนเซปจะเป็นใบไม้ ซ้อนใบไม้ เป็นความใส่ใจจากภายในสู่ภายนอก ตัว P เป็นตัวแทนของชาวพฤกษาทุกคน แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจ ไม่ใช่แค่ความใส่ใจที่มีต่อลูกค้า แต่เป็นความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม และตัวพนักงานเองด้วย
บ้าน คือการลงทุนครั้งยิ่งใหญ่ในชีวิต
จากประสบการณ์ตรง การซื้อบ้านด้วยตัวเอง เหมือนเป็นการลงทุนด้วยทุกอย่างที่มี 555 เพราะฉะนั้น เราต้องการบ้านที่แข็งแรงที่สุด ปลอดภัยที่สุด โดยสิ่งที่พฤกษานำเสนอมา มีที่น่าสนใจอยู่หลายอย่าง เช่น
- เทคโนโลยีพรีคาสท์จากประเทศเยอรมันนี โดยทางพฤกษาก็มีโรงงานที่ทันสมัยที่สุดแห่งนึงของโลก จนหลายประเทศต้องมาเข้าเยี่ยมชม
- แนวคิดการก่อสร้างบ้านคุณภาพระบบอุตสาหกรรม หรือ Pruksa Real Estate Manufacturing หรือ Pruksa REM ซึ่งเป็นขั้นตอนการก่อสร้าง ที่ผ่านการคิดวิเคราะห์มาแล้ว เพื่อให้สร้างบ้าน 1 หลังโดยใช้เวลาน้อยที่สุด แต่คุณภาพดีที่สุด
- เป็นบ้านที่ใส่ใจสุขภาพของผู้อยู่อาศัย แข็งแรงปลอดภัย และประหยัดพลังงาน
- และยังสร้างให้เป็นแบบ Smart Home มีเทคโนโลยีที่ทันสมัย เช่น Smart Camera / Smart Control / Smart Security และเพิ่มจุดกระจาย WiFi ภายในบ้าน สะดวกต่อการติดตั้งและใช้งาน
แบรนด์ไอคอนคนสำคัญ พี่ตูน (อาทิวราห์)
ตอนแรกอุ้มแอบมีคำถามในใจเหมือนกันนะคะ ว่าพี่ตูน กับการเป็น Endoser ให้กับแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ จะไปด้วยกันขนาดไหน แต่พอได้เห็นโฆษณา รวมทั้งฟังคำตอบของท่านผู้บริหารพฤกษา ก็รู้สึกเลยค่ะว่า พี่ตูนนี่ละ แสดงตัวตนของพฤกษา ณ ตอนนี้ได้ดีที่สุด
นอกจากนี้ ยังมีการเปิดตัวเพลงใหม่ “ใส่ใจ” ที่แต่งมาให้กับทางพฤกษาโดยเฉพาะ และพี่ตูนร้องเพลงนี้ออกมาได้เพราะมากๆ ไปชมโฆษณาตัวแรกจากทางพฤกษากันเลยค่ะ
การนำปรัชญาทางความคิด มาสร้างสรรค์เป็นโฆษณาบ้าน ถือว่าเป็นไอเดียที่แปลกใหม่ และสร้างความแตกต่างให้กับการสื่อสาร สิ่งที่ทางพฤกษานำเสนอออกมาได้ดีจริงๆ สมกับกลยุทธ์ในการสื่อสารแบบ Story Doing ที่มี Roadmap ครอบคลุมในเรื่องคุณภาพ ทั้งคุณภาพในการก่อสร้าง คุณภาพในตัวสินค้า คุณภาพในการให้บริการ คุณภาพในการคิดค้นนวัตกรรม ตลอดจนคุณภาพในการสร้างชุมชน สังคมให้น่าอยู่อีกด้วย
สุดท้ายนี้ ทางพฤกษาฝากบอกว่า จากเดิมที่มีถึง 48 แบรนด์ ตอนนี้ก็จะโฟกัสลงมาเหลือ 13 แบรนด์ เพื่อให้เข้ากับ Lifestyle และ Segment ของลูกค้าให้ได้มากที่สุด เห็นความทุ่มทุนสร้าง และแนวความคิดของพฤกษาแล้ว ในฐานะผู้บริโภค ก็ยินดีที่จะได้เห็นนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับที่อยู่อาศัยในอนาคตต่อไปอีกนะคะ หากสนใจรายละเอียดเพิ่มเติมสามารถเข้าดูได้ที่ pruksa.com
